旅馆混战低线咖啡阛阓开云体育。

* 封面图片系 AI 生成

入住高效、高性价比、还能 24 小时随时享用一杯有作风的品性咖啡，是如今不少年青商游客遴荐旅馆的基本条件。

伴跟着国民咖啡销耗风俗的养成，咖啡阛阓进一步下千里，也使不少连锁旅馆初始热心下千里咖啡阛阓。

近日，尚好意思数智旅馆集团旗下中端旅馆品牌尚客优悦 2.0 版块的寰宇首家门店在温州市平阳县落地。

据悉，尚客优悦围绕中枢品牌文化"咖啡生涯形态"，进行了新场景、新住宿、新空间及新体验四大维度的 2.0 产品升级，旨在进一步抢下千里阛阓。

01是旅馆更是咖啡馆

是旅馆，更是咖啡馆，这是尚客优悦 2.0 的产品理念。

据了解，尚客优悦 2.0 迫害了传统旅馆大堂布局，以千里浸式咖啡场景链接整个环球区域，既是旅馆大堂，亦然酬酢的咖啡空间。

此外，店招中枢色会通了中国红与咖啡原色，前台也从传统模式转为给住客提供从入住办理到咖啡制作的一站式工作。

值得一提的是，尚客优悦 2.0 在工作品性上进行了全面升级，打造了一个 24 小时不打烊的咖啡馆，为住客提供全天候的咖啡工作。

尚客优悦 2.0 24 小时咖啡馆 / 图源：尚客优 Family

从其贪图动线来看，尚客优悦 2.0 将单一的住宿空间滚动为集旅馆、咖啡馆、休息站、商务洽谈区等多功能于一体的详细空间，把酬酢、办公、睡觉三个分布的场景整合在旅馆这一个空间内。

传统旅馆无数技巧（夜晚居多）只是提供住宿功能，大堂等其他公区坪效较低。

而咖啡馆自然日间客流较多，但夜间客户粘性较低。

恰是捕捉到了这种需求，尚客优悦 2.0 试图通过整合咖啡馆和旅馆的功能，把星巴克等打造的酬酢 + 办公的"第三空间"搬进旅馆。

业内东说念主士以为，这种场景整整个谋完了了"一店多卖"的交易成果，把旅馆从功能单一的住宿空间调整为一个不错解放流动、随性切换的多元生涯空间，拓荒了多元盈利渠说念。

尚客优悦 2.0 还通过全空间智能化布局，在环球区域配备 AI 机器东说念主、智能储物柜、智能售货柜和智能入住机等素质，在客房内则配备了智能语音助手、智能客控系统、智能马桶和智能门锁等，擢升门店运营遵循的同期，更称心了年青东说念主智能化需求与新奇感。

" π 客房"的贪图，使得有限的客房空间粗略通过可变换的产品组合称心住宿、办公、健身等多种需求。

不外，此次升级焕新也对旅馆的运营智商提议更高条件，比如 24 小时提供咖啡的东说念主员处罚和分拨以及若何针对性地工作不同场景的客东说念主等问题。

02连锁旅馆初始盯崎岖千里咖啡阛阓

昔时，咖啡看成番邦货，一度是高端商务东说念主士的专属。

但如今，局面发生了变化。

咖啡由精英销耗转向了苍生销耗，部分一二线城市年青东说念主回到小镇上，将在一二线的生涯形态、销耗模式带回到家乡，使得咖啡慢慢走向下千里阛阓。

2025 年，星巴克已突破 1000 个县级阛阓，瑞幸"加快浸透下千里阛阓"，库迪三线及以下城市门店占比接近 40%，运道咖 70% 的门店扎根下千里。

《2024 咖啡阛阓瞻念察诠释》指出，四五线阛阓咖啡门店及订单增速彰着，四五线城市及以下外卖订单量年同比均超 100%。

《2024 咖啡阛阓瞻念察诠释》 / 图源：咖门

另突出据清爽，从咖啡的销耗动机来看，67.5% 的销耗者是为了瞩目需要；35.8% 的销耗者是为了酬酢；还有 25.6% 的销耗者还是风俗了喝咖啡。

咖啡的刚需化趋势彰着，而旅馆场景自然适配咖啡的销耗需求（早餐、商务会谈、酬酢）。

小镇后生成咖啡销耗后劲股，通过这些数据不错更准确地阐发为什么尚客优悦为何聚焦打造"旅馆 + 咖啡"的产品模子。

在国内，"旅馆 + 咖啡"并不是什么簇新事物。

在星巴克还莫得进入中国阛阓之前，中国已开业的高端旅馆险些齐设有咖啡厅，尤其是外洋高端旅馆，咖啡厅更是标配，只不外在一段技巧内只看成高端旅馆工作之一，并未普及。

其实尚好意思数智跨界加入咖啡赛说念并非个例，此前也有其他旅馆品牌跨入咖啡赛说念。

频年来，连锁旅馆的"旅馆 + 咖啡"一般有三种面目：

一是旅馆品牌联名咖啡品牌，将其引入旅馆空间中，比如华住和 COSTA 的互助；

据华住集团发布的有关数据清爽，旗下旅馆内咖啡日均销量增长达到 35%。足见这种步履化的咖啡工作在阛阓上的受留情进度。

二是将咖啡基因融入旅馆品牌属性，比如喆啡旅馆梵衲客优悦旅馆；

数据清爽，喆啡旅馆推出首年非房收入占比就还是达到 27%。

三是旅馆推出自营咖啡品牌，比如 OYO 旅馆旗推出的"芬然咖啡"、首旅如家推出的"如咖啡"和万达旅馆及度假村推出的"万咖啡"。

图源：万达旅馆及度假村

国金证券曾指出，一杯咖啡中生豆资本仅占 4% 左右，确切影响咖啡订价的身分主要为占比超 25% 的房钱资本和近 30% 的东说念主力有关资本，搭上旅馆这种现成业态的"顺风车"将有望为它们从简超五成的资本。

相较于获客资本高、供给趋于充足的一二线城市，下千里阛阓后劲大已成咖啡和旅馆两伟业界共鸣。

麦肯锡阐彰着示，瞻望到 2030 年，中国个东说念主销耗边界将达到 65.3 万亿元，超 66% 的增长来自于包括三线及以下城市、县乡阛阓在内的下千里阛阓。

2025 年，下千里阛阓战火更猛的除了咖啡还有旅馆。

华住集团旗下的全季、桔子旅馆，首旅旅馆旗下的睿柏云旅馆，锦江集团旗下的欧暇地中海旅馆等头部旅馆集团的中高端子品牌，齐更加频频地出当今县城住宿的选项里。

此外，万豪、洲际旅馆等浪费旅馆也初始抢掠下千里阛阓。

如今，霸占下千里阛阓的各大旅馆品牌在咖啡赛说念开启了新的客户争夺战。

03旅馆的"第三空间"到底何如作念？

如今，跟着生涯形态的调整与分享经济的发展，旅馆正在从传统的住宿阵势演变为"第三空间"，即一个会通酬酢、办公、闲暇与文化体验的多功能分享空间。

尤其是 Z 世代以私有的销耗理念与行动模式激动传统旅馆业态向个性化、年青化、酬酢化标的升级。他们的需求早已突出"一张床、一顿早餐"，转而追求个性化体验、酬酢价值与文化共鸣。

在很长一段技巧，星巴克看成"第三空间"，其不单是是一个售卖咖啡的场地，更像是一个介于家庭和责任阵势除外的酬酢、闲暇与商务行动的理思空间。

2016 年，亚朵创举东说念主耶律胤在星巴克的基础上，提议了"第四空间"的见解。

他以为，住宿是第一空间，办公是第二空间，酬酢是第三空间，而第四空间是前三者的会通，是一种"在路上"的全重生涯形态。

华住集团创举东说念主季琦也指出，旅馆业畴昔的发展要点是对空间的解放。

他默示，华住旅馆畴昔的发展要点即是依托现存的物业，繁衍出公寓、短租和办公空间，以称心社群住宿、办公、商旅等不同的场景需求。

亚朵 4.0 / 图源：外滩 TheBund

亚朵将大堂阅兵为 24 小时藏书楼，提供属地化竹素和现磨咖啡。

全季打造禅意茶馆，成为商务东说念主士临时办公据点。

2024 年，万达酒管推露面向中高端阛阓的全新电竞旅馆品牌——竞胜旅馆，填补阛阓空缺，为追求高品性生涯的电竞怜爱者提供集住宿、文娱、酬酢于一体的复合体验空间。

如今的咖啡空间，已成为东说念主们理思的酬酢阵势与精神放空之地。

越来越多的旅馆也将咖啡吧看成要点酬酢空间打造，既带给客东说念主多元水灵的体验，也高明传递旅馆的理念。

在传统中端旅馆强调硬件、早餐等竞争叙事时，尚好意思优悦高明地避让了这些竞争元素，转而提供咖啡与智能会通的多元空间。

也曾"大而不消"的旅馆大堂空间，因为"第三空间"而得回了多元属性。

不难发现，只局限于住宿这层单一切面的内卷并不是助力行业发展的善策。

跟着下千里阛阓的销耗意愿执续喷薄而出，这一战场的竞争趋势日趋狠恶。

一位酒旅不雅察东说念主士教导说念，"旅馆 + 咖啡"并非普适性赛说念，诸多连锁旅馆通过咖啡加执在进入下千里阛阓时，更需要对下千里筹画作出细水长流，放弃好筹画资本。

年青东说念主不再称心于单一的功能性需求，转而追求"五感协同"的千里浸式悦己体验。

旅馆 + 咖啡的中枢价值在于通过"空间 + 工作"擢升用户体验，而非单纯售卖一杯咖啡。

畴昔，旅馆能否将我方的咖啡故事接续讲下去，还需要更多的耐烦和参加。

END.

统筹 | 劳殿 剪辑 | 阿渲

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